Introducción

Dreame es un fabricante chino que ha logrado posicionarse en el mercado europeo gracias a su fuerte presencia en el sector de dispositivos para el hogar. Fundada en 2015, la compañía se ha consolidado como un competidor serio frente a marcas como Dyson, principalmente a través de su amplia gama de aspiradoras y dispositivos de belleza. Recientemente, Dreame ha dado un paso significativo al anunciar su entrada en el mercado de smartphones con el lanzamiento del Dreame E1, un movimiento que refleja su ambición de replicar la exitosa estrategia de Xiaomi.

El nuevo smartphone: Dreame E1

En septiembre, Dreame sorprendió al mundo al anunciar su intención de diversificarse hacia el segmento de smartphones y vehículos eléctricos. Aunque el Dreame E1 había mantenido un perfil bajo, su reciente aparición en la base de datos europea EPREL bajo el nombre ‘W5110’ ha generado una gran expectativa.

Se espera que el Dreame E1 cuente con una pantalla AMOLED de 6.67 pulgadas, una impresionante cámara principal de 108 megapíxeles, una batería de 4,850 mAh y carga rápida de 33 W. Además, la compañía ha prometido siete años de actualizaciones de software, lo que podría ser un atractivo importante para los consumidores europeos.

La estrategia de Xiaomi

Para comprender la estrategia de Dreame, es esencial observar el modelo de negocio que Xiaomi ha estado desarrollando desde hace más de una década. Xiaomi comenzó vendiendo sus propios productos y realizando inversiones estratégicas en startups prometedoras, como Dreame. Este enfoque ha permitido a muchas marcas chinas crecer rápidamente, aprovechando la red de distribución y la reputación de Xiaomi.

Las aspiradoras de Dreame, que formaban parte del ecosistema de Xiaomi, son un claro ejemplo de cómo una empresa puede beneficiarse de esta asociación. Este modelo ha permitido a Dreame alcanzar un crecimiento rápido y sostenible, algo que sería difícil de lograr de forma independiente.

Crecimiento meteórico de Dreame

Desde su independencia, Dreame ha experimentado un crecimiento notable. Según diversos análisis, la compañía se ha convertido en el tercer fabricante de aspiradoras robot, con una cuota de mercado del 11.3%. Solo están por detrás de Ecovacs, que tiene un 13.6%, y Roborock, con un 19.3%. Este crecimiento se ha visto reflejado en sus ingresos durante la primera mitad del año, lo que demuestra su sólida posición en el mercado europeo.

Durante la IFA, Dreame destacó su intención de consolidar su gama de productos, que incluye robots aspiradores, aspiradoras, robots cortacésped y limpiapiscinas. Además, la compañía planea lanzar en España una variedad de nuevos dispositivos, como televisores, aires acondicionados, lavavajillas y otros electrodomésticos de cocina.

Ambición a futuro

La ambición de Dreame de convertirse en uno de los tres gigantes tecnológicos de consumo es evidente. La estrategia de la compañía se asemeja a la de Xiaomi, que ha logrado fidelizar a sus clientes mediante la oferta de tecnología competitiva a precios accesibles. Dreame busca expandir su ecosistema de dispositivos conectados, donde el smartphone será el centro de control, similar a lo que hemos visto con otras marcas como Huawei.

Con una plantilla de 5,000 empleados, de los cuales el 60% se dedica a investigación y desarrollo, Dreame invierte el 7% de sus ingresos anuales en este sector. Esto demuestra su compromiso con la innovación y su deseo de dejar de ser conocida como la «Dyson china» para convertirse en la nueva Xiaomi.

Preguntas Frecuentes